时光网推电影衍生品牌 靠魔兽IP打开市场

  2016年5月25日,时光网在北京召开发布会,宣布自己的衍生品牌“影时光”正式上线。

  “影时光”主要负责设计并销售电影衍生品业务。在2015年1月,时光网商城就已经上线,而在此之前时光网的设计团队也做了一年多的筹备工作。如今他们签下了《魔兽》电影衍生品的独家版权,也趁着电影即将上映的关口,时光网 CEO 侯凯文登台,介绍时光网重点推介的衍生品。

时光网推出电影衍生品牌 不过成功可能需靠魔兽IP

  侯凯文一一介绍了《魔兽》、《疯狂动物城》、《美国队长 3》、《海底总动员 2》、《爱丽丝梦游仙境 2》等电影的授权衍生品。其中一把伞成了侯凯文重点介绍的对象,从伞柄到伞盖,侯凯文事无巨细地说了设计团队在其中注入的理念与热情,试图向在场的观众传达,时光网在衍生品上下了很多心思。

  这些衍生品由时光网提供设计,影片版权方提供品牌授权,之后时光网会联系 I.T.等厂商制作,之后在时光网的平台上售卖。在这些环节中,可能只有这个成立十年的平台是时光网不可替代的优势。

  侯凯文是时光网的创始人,但他极少公开露面,这次出场,也意味着在未来,衍生品将成为时光网的重要业务。

  时光网的商业模式一直在变化,在初期,时光网想建立 IMDB 一样的中文电影资料库,08年开始有电影院信息和放映时间查询,09年涉足电影推广业务,到2013年开始售卖电影票。但这些尝试都不算成功,根据艾媒咨询发布的《2015Q4 中国在线电影购票专题研究报告》,在国内的票务平台里,时光网仅有 1.4% 的市场份额,远远落后于猫眼、微票儿,甚至不如万达电影APP。

  也是出于商业转型考虑,时光网最终开始做衍生品生意。

  这生意在去年得到了万达的支持。2015年9月1日,万达院线宣布与时光网签署投资协议,战略投资其20%的股权。不少人并不看好这次投资,但万达的理由很明确,就是要涉足衍生品市场。不久之后,万达宣布“会员+”计划,时光网的线上商城是计划里的重要环节。

  时光网的线上商城既卖给普通消费者,也卖给院线等企业客户。或许是考虑到中国的衍生品市场并不发达,中国消费者也还没养成购买正版衍生品的习惯,现场展示的衍生品中,主要以手机壳、钥匙链、衣服、抱枕、背包等日常实用类物品为主,而仿真模型等面向重度粉丝的产品,虽然摆了出来,但并没在发布会上提到。

  发布会不长,随后时光网安排了一次走秀,模特们穿着时光网设计的衣服,背着时光网设计的背包向到场观众展示。但其中有一些风格略显夸张,有观众在嘀咕:“这件衣服真的能穿出去吗?”

  就在时光网发布会当天,阿里也与东方梦工厂宣布合作,共同开发动画电影《丑娃》的衍生产品。阿里影业旗舰店在四月初在天猫上线,已经开始销售衍生品。而淘宝上大量的盗版厂家,在抱枕上印上高清图片便称之为衍生品,在如今的市场,也会给时光网带来不小的挑战。因为说实话,在首批发布的产品上,设计上的亮点乏善可陈。拿到正版授权的时光网要开辟自己的风格,可能还有很多产品研发的工作要做。

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